Quel type de publication a le plus d’engagement sur Instagram ?

juillet 18, 2023  dans Instagram

Quel type de publication a le plus d’engagement sur Instagram ?

Bienvenue dans le monde d'Instagram, où le nombre de likes et de commentaires peut parfois sembler aussi important que le nombre d'heures de sommeil que tu as eu la nuit dernière.

C'est la réalité, obtenir de l'engagement sur Instagram peut s'apparenter à grimper l'Everest : c'est un défi qui nécessite du temps, de l'énergie et une sacrée dose de persévérance.

Tu n'es pas seule dans ce cas, loin de là.

De nombreuses femmes comme toi se débattent avec cet épineux problème. Avoir de l'engagement sur leurs publications semble aussi compliqué que de décrocher la lune. C'est un enjeu majeur sur une plateforme ultra-concurrentielle où tout le monde tente de se démarquer.

Sur le web, tu as sans doute déjà croisé une multitude de conseils pour booster ton engagement sur Instagram. Certains te diront de publier à telle ou telle heure, d'autres de poster tel ou tel type de contenu. C'est un vrai casse-tête.

Malheureusement, il n'existe pas de potion magique, chaque compte Instagram est unique. Ce qui marche pour une personne peut se révéler inefficace pour une autre.

Cela dit, il existe des principes fondamentaux pour augmenter ton engagement sur Instagram. C'est précisément l'objectif de cet article : explorer ensemble les différents types de publications sur Instagram et déterminer quel type de contenu attire le plus l'attention.

Et n'oublie pas, même si l'engagement sur Instagram est important, il ne faut pas perdre de vue l'essentiel : rester authentique et partager du contenu qui te plaît et qui te ressemble. Parce qu'au final, c'est ça le plus important.


Les différents types de publications

Instagram, c'est une palette infinie de possibilités.

Plusieurs types de publications sont à ta disposition pour attirer l'attention sur ton compte.

Les publications de photos et de vidéos sont le B.A.-BA d'Instagram.

Elles constituent le pilier de toute présence sur Instagram et permettent de partager tes conseils, tes réalisations, tes inspirations.

Les Stories, ces publications éphémères qui disparaissent après 24 heures, sont l'occasion de partager des moments plus spontanés et authentiques avec ta communauté. Elles offrent une multitude d'outils interactifs pour stimuler l'engagement, comme les stickers de questions ou les sondages.

Les Reels sont la réponse d'Instagram à TikTok. Il s'agit de courtes vidéos, souvent créatives et divertissantes, qui peuvent être découvertes par toute la communauté Instagram, pas seulement tes abonnés.

Enfin, Instagram offre également les Lives qui vont te permettent de te connecter en direct avec ta communauté, favorisant ainsi une interaction plus forte.

Je ne t’ai probablement pas appris grand-chose ici, mais au moins, tu sais toutes les possibilités qui s’offrent à toi. Maintenant, quel type de publication donnera le plus de résultat en termes d’engagement ?


Selon les études : quel type de publications a le plus d’engagement sur Instagram

Venons-en au cœur du sujet : quels types de publications génèrent le plus d'engagement sur Instagram ?

Selon une étude menée par Later, les carrousels sont en tête de liste.

Les carrousels sont ces publications où tu peux glisser pour découvrir plusieurs photos ou vidéos.

L'étude de Later révèle qu'ils génèrent en moyenne 3,11% d'engagement par post, contre 2,76% pour les images uniques et 2,60% pour les vidéos.

Et oui, malgré ce que l’on peut penser, en termes d’engagement, les images uniques obtiennent un peu plus d’engagement que les vidéos !

Mais attention, ces chiffres ne sont pas une invitation à ne publier que des carrousels à tout-va.

Le contenu de ces carrousels doit être soigneusement pensé. Il doit y avoir une unité entre les images, une histoire à raconter.

Et surtout, il ne faut pas oublier que chaque compte Instagram est unique.

Les chiffres ne sont qu'un indicateur, ils ne doivent pas devenir une contrainte.

Le plus important est de tester différents types de contenu et de voir ce qui fonctionne le mieux avec ta communauté.

Enfin, n'oublie pas que l'engagement ne se mesure pas seulement en termes de likes et de commentaires. Les partages, les enregistrements, le temps passé à regarder une vidéo ou à lire une légende sont également des indicateurs précieux qui sont pris en compte par l’algorithme et te permettront d’augmenter ta visibilité.


Pourquoi les carrousels génèrent-ils plus d’engagement ?

C’est une question que l’on peut se poser.

Dans un premier temps, les carrousels vont être généralement proposés plusieurs fois sur le feed d’un utilisateur.

Une première fois, ce sera la première image qui sera montrée. La deuxième fois, ce sera la deuxième image. D’où l’importance de ces 2 premières images qui doivent donner envie de lire la suite.

Forcément : + de visibilité = + d’engagement (dans la plupart des cas).

Un autre facteur qui peut expliquer cela est le temps passé dessus. Il sera plus long que sur une publication avec une image unique. Comme précisé un peu plus haut, le temps passé sur une publication est pris en compte par l’algorithme. Cela donne donc un bon signal à l’algorithme et on gagne en visibilité.

Et pour finir, tu as la possibilité à travers un carrousel de donner beaucoup de valeur en quelques images. C’est tellement plus agréable et facile à lire (quand il est bien fait) que le texte de publication. Ce qui va donner encore plus envie d’interagir !

Attention par contre, les carrousels ne sont pas la solution miracle pour booster ton engagement. Comme pour chaque contenu que tu crées, il doit être pertinent, toucher les sentiments, être de qualité et avoir ce petit quelque chose qui le rend différent.

Sans cela, tu peux en publier tous les jours sans avoir aucun résultat.


Les publications simples statiques sont-elles mortes ?

Alors, qu'en est-il des publications simples ? Ces images uniques, qui ont fait la gloire d'Instagram, sont-elles en voie de disparition ?

Pas du tout !

Certes, les chiffres indiquent qu'elles génèrent moins d'engagement que les carrousels. Mais cela ne signifie pas qu'elles n'ont plus leur place.

Au contraire, elles ont encore toute leur légitimité sur Instagram et peuvent parfaitement attirer l'attention.

Une image unique peut parfois avoir plus d'impact qu'un carrousel.

Une seule image puissante, évocatrice, peut déclencher une émotion, raconter une histoire. Et c'est justement ce qui va retenir l'attention, provoquer un like, un commentaire, un partage.

De plus, les publications simples présentent un autre avantage non-négligeable : elles sont plus faciles et plus rapides à créer que les carrousels ou les vidéos. Donc si tu es pressée ou si tu manques de ressources, elles restent une option pertinente.

Pour conclure, le secret pour booster ton engagement sur Instagram est de diversifier tes publications.

Varie les plaisirs en alternant images uniques, carrousels, vidéos, Reels... Chaque type de contenu a ses atouts et permet de diversifier ton feed pour maintenir l'intérêt de ta communauté.

Obtenir de l'engagement sur Instagram n'est pas une science exacte. Il faut tester, expérimenter, analyser ses résultats, et surtout, prendre du plaisir.

Après tout, Instagram est une plateforme de partage et de créativité. Alors n'hésite pas à montrer qui tu es et à partager ce qui te tient à cœur. Tu verras, l'engagement viendra naturellement.

Pour terminer, une infographie créée par Later qui va probablement te rassurer.


Tu peux constater qu’au fil du temps, l’engagement baisse pour tous les types de publication. Ce n’est donc pas uniquement chez toi ! C’est le cas pour tout le monde. Le pourquoi est simple : les réels. Pour beaucoup d’utilisateurs, c’est devenu leurs formats chouchou et beaucoup vont “bouder” le feed normal pour aller directement sur le feed des réels. D’où l’importance une nouvelle fois de varier le type de publication et de faire un peu de tout.


Quel type de publication a le plus d’engagement sur Instagram ?
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