Tu prépares une publication, tu y mets du temps...
L'heure de la publication arrive.
Tu attends avec impatience les premières réactions.
Tu es sûre que cette fois-ci, tu as tout fait correctement.
Tu reviens plusieurs fois sur Instagram afin de voir si tu as des commentaires pour y répondre directement.
10 minutes passent...
30 minutes passent...
1h passe...
Et rien.
Quelle déception !
Pourtant, tu y croyais !
Tu pensais avoir pris en compte toutes les recommandations que tu as pu lire un peu partout.
Ça te parle ?
Ne t'inquiète pas, tu n'es pas la seule ! Et on va voir comment venir à bout de ce problème et comment augmenter ton taux d'engagement sur Instagram.
Aucun engagement, vraiment ?
Est-ce que réellement tu n'as absolument aucun engagement ? Quand je dis aucun, c'est vraiment 0 j'aime, 0 commentaire, 0 partage, 0 enregistrement. Ce n'est probablement pas le cas si tu as déjà commencé à avoir des abonnés.
Je suis sûr que tu as au moins quelques j'aime.
Et ces personnes qui ont aimé ta publication, elles ne comptent pas ? Même si c'est juste 5 personnes, c'est déjà un début, non ?
Si je dis cela, c'est juste pour te montrer que si tu as déjà quelques personnes qui interagissent avec ton contenu, il peut très bien y en avoir d'autres aussi !
Est-ce vraiment la faute de l'algorithme Instagram si ton taux d'engagement est au plus bas ?
On en parle du "vilain" algorithme ?
Tu te l'imagines probablement comme cela :
Il faut bien comprendre une chose, ce n'est pas l'algorithme qui va avoir un impact sur ton engagement.
Je me répète : Ce n'est pas l'algorithme qui va impacter ton taux d'engagement.
Tu lis bien, je t'assure.
L'algorithme Instagram, c'est ce qui va donner plus ou moins de visibilité à ton contenu.
Visibilité, pas engagement.
Alors oui, tu vas me dire : sans visibilité, pas d'engagement.
Mais plus tu auras d'engagement, plus tu auras de visibilité, car c'est un bon signal pour l'algorithme. Et l'engagement dépend de TOI !
Afin de vérifier cela par toi même, va voir les statistiques d'une publication qui a eu très peu d'engagement. Regarde le nombre d'impressions. Puis compare ce nombre avec une publication qui a particulièrement bien fonctionné et qui a eu beaucoup plus d'engagement.
Tu dois voir une sacrée différence, non ?
Tu comprends mieux quand je te dis que l'engagement améliorera ta visibilité maintenant et que donc l'algorithme n'est pas le grand méchant. Ce qui te permettra d'avoir plus de visibilité, c'est d'arriver à avoir plus d'engagement sur tes publications.
Alors, réconciliée avec l'algorithme, ou pas ?
(Pour en apprendre plus sur l'algorithme : c'est par ici)
Rentrons dans le vif du sujet avec ce que tu peux faire pour améliorer ton taux d'engagement sur Instagram.
Ce que tu dois faire quand tu n'as pas ou peu d'engagement sur Instagram
#1 Analyse ton ancien contenu !
La première chose à faire, c'est d'aller dans tes statistiques afin d'analyser tes contenus qui ont le mieux fonctionné.
Dans tes statistiques, tu peux aller dans les statistiques des publications.
Maintenant, tu vas pouvoir prendre un joli carnet (ou Notion) et prendre des notes en analysant les publications qui ont eu le plus de commentaires, qui t'ont ramené le plus d'abonnements, qui ont eu le plus de visibilité, le plus d'enregistrements, etc.
Je te donne un exemple, si j'analyse mes publications les plus partagées, ce sont celles avec une citation ou une punchline qui parle à mes abonnés. Pour les abonnements, ce sera plutôt des publications qui vont apprendre (généralement des carrousels).
Je peux utiliser ces connaissances dans ma stratégie de contenu. Selon mes objectifs, j'utiliserai plutôt un type de publication plutôt qu'un autre.
Cette méthode est sans doute celle qui donne le plus de résultats, car elle se base sur TES abonnés.
Il n'y a pas une formule magique qui dit : "Utilise les réels ou les carrousels ou X ou Y et BOUM, tu auras de l'engagement !".
Nope.
Cela dépendra de ta cible, de ta thématique, de tes abonnés, et de toi (et oui, c'est aussi important d'être en accord avec soi-même !).
#2 Utilise ce nouveau format chouchou d'Instagram
Mais Virginie, tu ne viens pas de nous dire qu'il n'y a pas une formule magique et donc pas un format particulier à utiliser ?
Oui, oui !
Mais il faut savoir qu'Instagram AIME le format vidéo.
Et si Instagram aime, il va forcément avoir une préférence pour ce type de format. Autant lui faire plaisir, non ?
Adam Mosseri (la tête d'Instagram) a annoncé déjà il y a un bon moment qu'Instagram n'était plus une application de partage de photo et que les vidéos allaient prendre une part plus importante sur la plateforme.
Je t'avais rédigé un article sur le sujet avec des méthodes pour utiliser ce format sans perdre des heures (et même si tu ne souhaites pas te montrer), tu peux aller le lire en cliquant ici.
#3 Te comparer tu ne feras pas
Je sais qu'on peut être tentée de regarder le nombre de commentaires, le nombre de likes, le nombre d'abonnés que d'autres ont.
Mais sincèrement, qu'est-ce que cela va t'apporter ?
Et non, ne me dit pas : "Oui, mais c'est juste pour me faire une idée !".
Oui, tu vas te faire une idée et tu vas très probablement tomber dans la comparaison.
Et cela finira en : "Pourquoi je n'ai pas autant de commentaires ? Pourtant mes publications sont plus travaillées que X ou Y. J'ai pris beaucoup de temps pour rédiger ma publication et X ou Y a plus de commentaires alors qu'elle a juste mis une photo d'elle."
C'est utile cela ? Non.
Ce que les autres font, ce n'est pas notre problème.
Ce qui doit t'intéresser, c'est toi !
Comme je te l'ai expliqué un peu plus haut, c'est en comparant tes publications que tu pourras analyser ce qui fonctionne le mieux pour TOI !
Ce n'est pas le cas en comparant le contenu avec les résultats d'une autre personne.
#4 Tes best friends : les call to action
C'est un élément qui est très important et pourtant encore trop souvent négligé : les appels à l'action.
Si tu veux que ton abonné fasse une action, tu dois lui dire laquelle !
Tu veux qu'il enregistre ? Dis-le !
Tu veux qu'il partage ? Dis-le !
Tu veux qu'il clique sur un lien en bio ? Dis-le !!
Tu veux des commentaires ? Lance la conversation dans ta publication et poste une question en demandant de répondre en commentaire.
Chaque publication devrait avoir un appel à l'action en fonction de l'objectif de celle-ci.
#5 Have fun !
Si tu publies pour avoir publié, cela va se ressentir.
Amuse-toi ! À la place que cela soit une corvée de créer du contenu pour Instagram, fais en sorte d'y prendre du plaisir.
Cela ne sert à rien de partir défaitiste en se disant bof, toute façon il n'y a personne qui va interagir... à quoi bon ?!
On démarre toutes de zéro.
On a toutes des publications qui ne fonctionnent pas.
Persévère en essayant de nouvelles choses jusqu'à trouver ce qui fonctionne et te correspond.
C'est ce qui fait la différence entre une personne qui réussit et une qui échoue : la persévérance.
C'est à toi de passer à l'action maintenant !