9 erreurs que tu fais avec ta liste e-mail

août 8, 2022  dans Blogging

Erreurs liste email

Je pense qu’on n'a plus besoin de parler de l’importance d’une liste e-mail lorsque l’on a un blog.

Mais quand il s’agit de la mettre en place, il y a une multitude d’erreurs qui peuvent avoir un impact sur sa réussite.

Si tu éprouves des difficultés à avoir de nouveaux abonnés ou à faire des ventes, il est possible que tu fasses l'une de ces erreurs.

Rassure-toi, la plupart ne sont pas très difficiles à régler.

#1 Les erreurs de ce qui est à la base de ta liste e-mail : ton cadeau gratuit

Tu le sais probablement, à l’heure actuelle, il n’y a plus personne qui souhaite s’inscrire à une newsletter. D’où l’importance de proposer un cadeau gratuit en échange de l’e-mail de ton futur abonné.

Il ne s’agit cependant pas de proposer un cadeau gratuit pour dire d’en proposer un. Déjà, à cette première étape, tu peux faire des erreurs qui auront des conséquences sur les résultats que tu auras avec ta liste e-mail.

Le but final sera de ramener à toi des personnes qui deviendront de potentiels clients et non pas qui souhaitent juste du gratuit.

  • Tu n’as pas choisi le bon sujet. Dans un premier temps, il devra être dans ta thématique (cela semble couler de source et pourtant, beaucoup font l’erreur). Ensuite, il devra permettre à ton tout nouvel abonné de résoudre un problème spécifique qu’il peut rencontrer sur le moment.
  • Tu n’as pas de page de capture. C’est pourtant indispensable, même si tu intègres des formulaires de captures dans tes articles. Cela te permettra de pouvoir en faire la promotion directe via tes réseaux sociaux et/ou via Pinterest.
  • Ta page de capture n’est pas très claire. Si tu as juste mis un mock-up avec le nom de ton cadeau gratuit, ce n’est pas suffisant. Tu dois expliquer ce que ton futur abonné obtiendra lorsqu’il s’inscrira. Comment ton cadeau va l’aider ? Quel résultat peut-il espérer avoir ?

Ce ne sont que quelques erreurs parmi tant d’autres, mais je reste à l’essentiel en attendant un article uniquement sur ce sujet.


Passons maintenant à un autre élément très important qui t’aidera à être mieux organisée.


#2 Tu n’as pas de calendrier éditorial pour tes e-mails

Je t’ai déjà parlé du calendrier éditorial pour ton blog dans cet article : Comment créer un calendrier éditorial pour son blog ?

Ce n’est bien sûr pas suffisant. À partir du moment où tu as une liste e-mail, il te faudra également un calendrier éditorial.

Sans cela, tu finiras tout simplement par ne pas envoyer d’e-mail à ta liste.

Tu t’es déjà probablement inscrite à une newsletter pour recevoir un cadeau gratuit.

Tu le reçois bien après ton inscription.

Et puis…

Plus aucune nouvelle de la blogueuse.

Jusqu’au jour où elle fait un lancement.

Miracle, elle est de retour dans ta boîte mail !

Mais Ô déception… c’est pour te vendre quelque chose.

Perso, je zappe ce type de personnes.

Je n’ai pas pu créer un lien avec elle à travers ses e-mails, cela ne m’intéresse pas d’acheter chez elle.

Cela arrive très, très souvent.

Pour éviter de te retrouver dans cette situation, mets en place un calendrier éditorial.

Rien de bien compliqué, cela fonctionne comme pour tes articles de blog.

Selon ton objectif du moment, tu vas rédiger des newsletters qui t’aideront dans ce sens.

Tu peux le faire sur ton agenda, Google Agenda, Notion, Trello… Peu importe !


#3 Tu n’as pas de séquence d’e-mail de bienvenue

La séquence d’e-mail de bienvenue, ce sont les e-mails que l’on reçoit après l’inscription. Elle arrive généralement après le premier e-mail qui contient le cadeau gratuit.

Lorsque l’on parle séquence d’e-mails, on pense généralement à tunnel de vente pour vendre quelque chose.

Donc forcément, si on n'a rien à vendre, il n’y a pas d’utilité !

C’est une grosse erreur !

Tes abonnés, lorsqu’ils s’inscrivent, s’attendent à recevoir des nouvelles de ta part. Et pas juste lorsque tu souhaites leur vendre quelque chose.

Juste après l’inscription, c’est le moment où ils vont avoir le plus envie d’en savoir plus sur toi.

C’est donc une opportunité, pour toi, de permettre à ton tout nouvel abonné de mieux te connaître et de lui offrir du contenu de valeur.

Ce que tu dois souhaiter, c’est qu’il ne veuille rater aucun de tes e-mails !

Je t’ai écrit un article sur le sujet >> Pourquoi tu devrais créer une séquence de bienvenue.


#4 Tu n’as pas optimisé ton blog pour la capture d’e-mail

Sur ton blog, tu as de nombreuses opportunités pour promouvoir ton cadeau gratuit.

Les plus connues sont : la page de capture et les formulaires d’inscription dans les articles.

Il y en a d’autres ! Je te les explique en détail dans cet article >> Les meilleurs endroits où rajouter ses formulaires de captures d’email


#5 Tu n’utilises pas tes meilleurs articles

Est-ce que tu as déjà pris le temps de regarder sur Google Analytics quels étaient tes meilleurs articles ?

Non ?

Grave erreur !

Car ces articles, tu peux les utiliser pour développer ta liste e-mail.

Ils te ramènent du trafic, donc profites-en !!!

Pour les optimiser :

  • Ajoute un formulaire de capture d’un de tes cadeaux gratuits en rapport avec la thématique de l’article.
  • Ajoute des liens internes vers d’autres articles similaires afin de garder ton lecteur sur ton blog.
  • Ne pas oublier, si ce n’est déjà fait, d’ajouter des boutons de partage pour les réseaux sociaux. L’idéal, c’est d’en avoir en haut et en bas de l’article ou une barre flottante qui suivra la progression de lecture.

Ne laisse pas dormir ces précieux articles ! Peu importe la manière dont ils te ramènent du trafic (SEO, réseaux sociaux, Pinterest). Le principal, c’est qu’ils te ramènent de nouveaux visiteurs.


#6 Tu ne fais pas la promotion de ta newsletter

Si tu as une newsletter et que tu n’en parles absolument jamais... Dis-moi juste… pourquoi ??

Tu fais probablement la promotion de tes articles, alors pourquoi ne pas le faire pour tes cadeaux gratuits ?

Si tu n’en parles nul part si ce n’est sur ton blog, tu perds une opportunité d’avoir de nouveaux inscrits, car personne n’est au courant !

Ce que tu peux faire :

  • Partager ta page de capture sur le réseau social que tu utilises principalement.
  • Créer des épingles Pinterest spécifiques pour ton cadeau gratuit.
  • Tu peux aussi créer une page d’inscription à ta newsletter sur laquelle tu vas parler des bénéfices à être inscrite (cela fonctionnera probablement moins bien qu’avec un cadeau gratuit, mais c’est une option à tester en supplément).


#7 Tu n’essayes pas de convertir tes abonnés de réseaux sociaux en abonnés à ta newsletter

Cela rejoint un peu le point précédent, mais je souhaiterai revenir dessus.

Sur tes réseaux sociaux, il y a probablement des personnes qui te suivent, mais ne connaissent pas ton blog.

Ou peut-être qu’elles vont juste sur ton blog lorsque tu partages un lien vers un nouvel article.

Et si un jour il y a un problème avec ton réseau social ? Cela peut être la suppression de ton compte, une panne du réseau, alors que tu es en plein lancement, un changement d’algorithme, une baisse de visibilité…

Tu comprends maintenant pourquoi c’est important ?

Cela doit être l'un de tes objectifs principaux sur tes réseaux sociaux.

Pour y arriver, il n’y a pas de secret, il faut parler de ta newsletter et de ton cadeau gratuit régulièrement.


#8 Tu ne fais pas le ménage dans ta liste

Comme pour les réseaux sociaux, le plus important, ce n’est pas d’avoir un grand nombre d’abonnés à ta newsletter.

Ce qui importe, c’est d’avoir des personnes qui sont intéressées par ton contenu, qui vont ouvrir tes e-mails et cliquer sur tes liens.

Tu peux te dire qu’au final ce n’est pas très grave d’avoir des abonnés qui ne te lisent pas.

Mais en réalité, cela aura un impact sur ton taux d’ouverture. Dans un premier temps, cela va fausser tes statistiques, mais pas que ! Cela donne également un mauvais signal à certains services comme Gmail et tu augmentes donc tes chances d’aller dans les spams.

Autre intérêt de ce ménage, chez la plupart des auto-répondeurs, tu vas payer selon ton nombre d’inscrits. Plus tu as d’inscrits, et plus tu payes.

Pourquoi payer pour des personnes qui ne te lisent pas ?


#9 Tu n’envoies que des newsletters et rien de plus

Quand je dis newsletter, ce sont les e-mails qui vont annoncer un nouvel article.

Tu vas me dire : c’est pour cela que tes abonnés se sont inscrits, non ?

Pas vraiment. Au départ, ils se sont inscrits pour recevoir un cadeau gratuit donc du contenu qui va les aider à résoudre un problème.

Ils sont au courant que de cette manière, ils vont être également inscrits à ta newsletter. Mais au départ, ils ne se sont probablement pas inscrits pour cela.

On a encore trop souvent tendance à n’envoyer des e-mails que pour promouvoir quelque chose : un nouvel article, un nouveau produit, un produit en affiliation. C’est une erreur.

Ta liste e-mail, c’est une opportunité supplémentaire de donner du contenu à tes abonnés et de créer un lien avec eux.

Il faut qu’ils se sentent comme faisant partie d’un cercle restreint avec du contenu que l’on ne pourra pas trouver sur ton blog.

La liste e-mail d’un blog est un élément d’une grande importance qui est l'une des étapes qui t’aidera pour la monétisation.

Petit récap des erreurs que tu ne dois pas faire :

  • Ton cadeau gratuit n’est pas pertinent (ou tu n’en as pas)
  • Tu n’as pas de calendrier éditorial, ce qui cause un manque de régularité.
  • Tu n’as pas de séquence de bienvenue.
  • Ton blog n’est pas optimisé pour la capture d’e-mail.
  • Tu n’utilises pas tes meilleurs articles.
  • Tu ne fais pas la promotion de ta newsletter ailleurs que sur ton blog.
  • Tu n’essayes pas de convertir tes abonnés sur les réseaux sociaux en abonnés à ta newsletter.
  • Tu ne fais jamais le ménage dans tes abonnés.
  • Tu n’envoies que des newsletters et rien de plus.

Est-ce que tu te reconnais dans l’une de ces erreurs ? Si tu te reconnais dans plusieurs, n’essaye pas de tout faire en même temps. Choisis une erreur que tu vas régler et ensuite tu passeras à la suivante.

9 erreurs que tu fais avec ta liste e-mail
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